最近一天，你的朋友圈肯定被一種“性格標籤”的圖片給刷屏了，這是由柏拉圖app公眾號製作的一個H5的互動小功能，用户輸入自己的名字之後，系統會自動匹配性格標籤，這款產品為什麼火？答案只有一個，“越是低齡的，越是輕鬆的，越容易引發病毒式傳播。”當然，本文也會從多個方面更詳細的解答走紅原因，一起來看看吧。
“這款產品最早是在95後之間爆發，我們前天在QQ空間上做的推廣，生成性格標籤圖片後會有我們的二維碼，用户掃碼後可以關注我們，所以最先是在QQ上爆發的，”柏拉圖CEO Jake説道。
QQ上火爆之後，大家就瘋轉至朋友圈，進而影響了朋友圈裏的60，70和80圈層。
Jake認為，越低齡的用户發朋友圈越沒有什麼心理壓力，什麼東西好玩就發什麼，不需要考慮東西是不是高大上，越低齡的東西就越覺得好玩，生日標籤剛好符合95後標榜自己的特性，這個產品就這樣爆發了。
這個產品火爆之後代表了社交網絡的發展方向：“一是社交網絡裏越來越接近真實，而不是越來越隱藏自己，二是人是越來越公開，而不是越來越私密。”
據爆料，柏拉圖的同志們並沒有做好做爆款的準備啊，實際的反響讓他們大吃一驚。
據估計，性格標籤至少為柏拉圖帶來逾200萬的粉絲量。“誘導關注”最終引發騰訊封殺。流量的爆發，這兩天柏拉圖的員工全員加班，猛增服務器，增加帶寬，來應對猛漲的流量。有小夥伴從昨天開始就沒有合過眼。
柏拉圖app火爆體現：
1、微信平台：大半個朋友圈
此活動的主角“柏拉圖APP”的微信訂閲號據説一夜粉絲暴漲，有説200萬的，有説500萬的，甚至還有説1000萬的。筆者看到被封前此號的圖文閲讀早就破到10萬+，下面留言的點贊已經超過了3w+。而雞湯狂魔咪蒙，粉絲過300萬+，每條的點贊最高也在2萬左右。所以可以初步判定，截止被封前粉絲總量達到200萬基本可信的。
而此號除了這篇之前的歷史文章，在昨晚9點看閲讀量只有500，600。按照5%的打開率，粉絲數之前應該不超過1萬。所以淨增200萬判斷屬實。
至於刷爆朋友圈這點，我之前用的粗略看法是，當你在二三線的七大姑八大姨，各個階層都在分享這個時，基本上朋友圈就爆了。而筆者的朋友圈分享大多數來自於80，90後的一二三線城市，所以基本上屬於刷爆了半個朋友圈了。
2、APP商店：上升百名
當然對於社交軟件來説，一切不以拉動APP下載量為目的的營銷活動都是耍流氓。依託於微信活動的極大曝光量，柏拉圖APP也一躍在app store中社交（免費）榜單中從150名開外一躍到了25名。
為何能火？
從單純的創意來説，這個並不稱得上新奇。那為何還能得到如此好的傳播效果
（1）測試內容
從大家都關心的星座入手，讓朋友知道你的性格標籤，可以替自己發聲，尋找存在感和自我標榜。從人性角度符合基本的傳播規律。
而此次的標籤內容，從語言上採取了最近流行，逗比的文風。筆者推測測試結果與姓名無關，與出生日期有關。通過手動提取365天出生的人的性格標籤進行打磨。其中還設置了一兩項是出人意料來增加話題性。
（2）傳播路徑
在這版之前，柏拉圖還有一個初版扔到過測試羣。強調只有關注公眾號後才能玩，這無疑增加了時間成本和玩的門檻。而設置二維碼直接進入生成頁面更加直接，順便可以關注公眾號。將必選題做成了多選題。
微信“年輕化”的焦慮
從這次的限制性格測試，到封殺易到用車的比價軟件。筆者認為微信在推行不騷擾用户的情況下，仍然存在着部分的焦慮。
（1）公平性的拷問
此前易到的周航發聲，稱微信針對易到查封鏈接，再到之前的uber所有賬號都被封殺。而對滴滴似乎“網開一面“受到了外界的質疑。
另一方面類似於此次的測試類H5，其實在微信平台上仍然層出不窮，但是並沒有全部查封，仍然是抓大不抓小得情況，還是有很多營銷號會鋌而走險，涉險過關。
如何一碗水端平，接下來微信面臨着比較大的考驗。
（2）年輕化的考驗
主打熟人社交的微信誕生已經6年，朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作為一個社交軟件的“黑洞“，從功能迭代上更偏重於大而全的平台，涉及了城市智能生活等。但是單純社交的功能上，微信基本上已經趨於穩定，除了年初的紅包照片，沒有很大的亮點。而大家想嚐鮮需求永無止境，所以可以看到類似於朋友圈名字弄成小字，XXX@你並親了你一下，這種小的bug被大家追捧的不亦樂乎。
另一方面從朋友圈人羣來説，由於微信的黑洞，以前類似人人這種半熟人關係的關係鏈也部分轉移到了微信上，但半熟人間社交的需求依然存在。所以類似此次性格測試能夠喚起大家的情感，雖然在人人，QQ空間被玩爛的，在微信上依舊能夠爆發第二春。
對於微信來説，如何讓這個”胖子”還能靈活的轉身，還需要不斷探索。當然對於測試這種，大家開心就好，然後洗洗睡吧。
柏拉圖APP介紹：
柏拉圖APP，是基於一款社交的婚戀APP。區分於時下以基於眼緣、興趣、場景、活動的社交應用不同，這個APP是國內首款“先聊天再看臉“最走心的戀愛交友APP”。首創照片隨着雙方聊天數漸漸清晰的聊天玩法。提供給雙方的照片都是有馬賽克模糊版的。隨着兩人聊得越多，照片才慢慢清晰，直至最後雙方感情膠着，才可以清晰地看到對方的照片。
6月初，柏拉圖在新版本中新增了“碰見”功能，除了之前互相關注好友才可以聊體之外，可以通過點擊“碰見”，和在線的陌生人隨機視頻聊天（從模糊到清晰的視頻聊天）。這一新版本增加了用户間的交互性，可以帶來更加高效的交流。
 | 應用名稱： | 柏拉圖軟件v2.8.5 安卓版 |
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