陌陌去年上線現場直播是針對歌手和粉絲互動的平台，拉進了陌陌用户和歌手之間的距離。而近期，陌陌直播上線後，又會帶來什麼呢？推出陌陌直播功能，又會有什麼樣的好處呢？
陌陌現場：屬於少數精英的音樂直播平台
先來看看半年前上線的陌陌現場，從這一產品可以理解為何陌陌今天會做“互動直播”。
陌陌現場被陌陌當做2015年戰略級產品在推進，為了做這一業務，陌陌邀請了《我是歌手》音樂總監樑翹柏加盟擔任首席內容官，並負責陌陌現場業務。有別於視頻網站的O2O演藝和在線秀場，陌陌現場走了高精尖的音樂內容路線，引入明星歌手、專業策劃製作，相當於網絡互動版的《我是歌手》。陌陌現場除了邀請類似於周筆暢這等級別的歌手開展演唱會業務之外，還有類似於“見面會”“明星訪談”這樣的現場活動。
陌陌現場是一個面向少數精英的直播平台，其對生產者要求太高，內容產出有限，無法滿足用户的多元化需求，不能滿足用户的表達需求，並且與社交結合不夠深入。
互動直播：去中心化的開放式直播平台
在陌陌現場小試牛刀之後，陌陌在去年底推出“互動直播”，取得了意想不到的效果，現在互動直播在數據上已高出陌陌現場不少，陌陌現場充當了做視頻直播的“探路者”。現在陌陌“互動直播”已經與“現場”形成協同效應，在陌陌直播表現好的用户就有機會去陌陌現場。
陌陌直播互動門檻更低，走開放路線，批量接入有才華的表演者。與鬥魚TV等人人皆可參與的UGC直播平台不同，陌陌直播對生產者依然有一定要求，目前尚未對所有用户開放。
為什麼陌陌要做互動直播？
1、互動直播更符合陌陌平台特性。
在中國，陌陌是僅次於微信和QQ的社交平台，具有年輕化、娛樂化、本地化三大特徵。其聚集了許多有才華的用户，與其讓這些用户去鬥魚等直播平台玩兒，為什麼不留在自己的平台呢？開放直播功能之後，陌陌成為一個P2P的直播平台，用户可以生產和消費內容，這讓陌陌用户粘性更強。在陌陌現場開放之後，互動直播相關KPI均得到了顯著提升。相對於“官方生產內容”的模式，“人人可生產、人人可消費”的直播模式更適合陌陌。
2、互動直播與社交更容易結合。
互動直播社交屬性更強，收看不同直播的用户很可能有着共同的興趣愛好，他們之間可以發生社交反應——興趣社交是陌陌的重點。還有，如果一個人想要認識更多人、被更多人認識，就可以通過去做視頻直播。直播即能輔助陌陌已有社交功能，本身也是一種社交形式。
3、互動直播更具商業化潛力。
上線互動直播之後，陌陌上生產內容的更多了，用户選擇更多，不論是廣告模式還是打賞模式，都有更大發揮空間。唐巖在財報會議上也説了，2016年，直播業務將為擴大收入做出重要貢獻。
4、互動直播將會跳出“娛樂圈”。
陌陌現場採取類似於“我是歌手”的玩法，好處是質量高，但娛樂屬性太強。而直播本身並不等於娛樂，它是一種信息傳播和分享方式，即可以是才藝表演，也可以是吃飯做菜，甚至是旅遊運動。現在陌陌直播上已經有泰國旅遊等直播了，在全開放之後，直播內容勢必會更豐富。
從大環境來看，2016年無疑是“內容創業元年”。年初Papi醬成為現象級網紅，背後是秒拍、美拍等短視頻平台的崛起。近日直播平台鬥魚TV又獲得騰訊領投的1億美元融資。不論是短視頻平台還是直播平台，都是視頻內容平台，陌陌直播佔據了最重要的風口。風口很多，自身是否擅長更重要，視頻直播這個風口是屬於陌陌的，因為從用户基數、社交關係、娛樂基因和年輕特性等角度來看，陌陌都有很大機會做好視頻直播。
陌陌直播下一步成全開放的視頻直播平台
陌陌是唯一的一家LBS業務起家的上市公司，空間位置與其有着密切關係。陌陌最初是連接本地的陌生人，之後開始連接有共同興趣的人。未來陌陌會走向何方？我認為，陌陌會連接不同空間的實體——不同空間的人，不同空間的風景……而這將通過陌陌現場實現。
陌陌現場會徹底開放給所有用户，你有特別的才華可以去做直播，你發現了特別的新聞事件可以做直播，你看到了美好的風景可以做直播。甚至，你可以直播你的房間，你的寵物，你的辦公室，直播的你生活。除了個人用户之外，未來商家等服務端個體也可以去陌陌直播，陌陌已經上線面向商家的到店通，商家可以直播門店，後廚，消費者就可以看到立體化的商家。
未來，用户通過陌陌不只是可以發現附近的人，還能通過視頻看到別處發生的事情，別處的風景，別處的活動。儘管這些內容現在可通過圖片看到，但直播更具“實時互聯網”的特性，除了內容更具表現力之外，人羣聚集效應更強，進而增強社交和媒體屬性——豐富陌陌首頁的信息流內容形態。
全開放會帶來更大的審核壓力，有可能會降低內容整體品質——這是UGC平台相對於PGC平台的先天缺陷。但這些問題是可以解決的，不是大問題，陌陌眼下應該是還沒準備好，所以採取了部分開放的策略，距離全開放不會很遙遠。
總結一下：
直播業務對於陌陌而言，短期內會增強用户粘性和加強商業變現，長期來看將為陌陌的社交+娛樂+媒體三駕馬車鋪好道路。
